Cultura
Sidney Sweeney tiene unos grandiosos genes, digo, jeans
La campaña publicitaria de American Eagle que ha dado mucho de qué hablar
Por Isabel Velázquez
En este punto, ya muchos están enterados de quién es Sidney Sweeney y del impacto que ha generado la campaña publicitaria en la que ella participó para la marca de ropa American Eagle.
Para los que están aún en ignorancia, les explico brevemente: en julio de este año, la marca American Eagle, enfocada en un público joven y con un un ideal inclusivo, lanzó su campaña publicitaria con el slogan: "Sidney Sweeney has great jeans", que traducido al español sería: “Sidney Sweeney tiene grandiosos jeans".
Hasta aquí todo bien, sin embargo, lo que sigue después es lo que ha generado polémica, pues en sus campañas publicitarias, la actriz usa un monólogo que se presta a una doble interpretación, al hablar de sus características físicas como su cabello rubio, su piel clara y sus ojos azules, para al final terminar diciendo: “tengo jeans azules" o " tengo grandiosos jeans", hace que se saque todo de contexto , pues "jeans" y "genes" tienen la misma pronunciación fonética en Inglés, lo que hacer pensar al espectador que tener ojos azules, cabello rubio y piel clara es sinónimo de tener "buenos genes", pues claro, ¿qué tienen que ver los atributos físicos con unos jeans?
¡Y las redes sociales comenzaron a arder! Influencers, actores y activistas iniciaron una campaña en respuesta a tal “agravio”, argumentando que la intención detrás de estos comerciales era difundir un pensamiento de exclusión y racismo. Pues ese "jueguito de palabras" hizo quedar muy mal a la marca y por consiguiente al rostro que eligieron para su publicidad, transmitiendo un mensaje que en un inicio parecía audaz y efectivo.
Pero, ¿quién está detrás de esta campaña publicitaria?
Craig Boomers, Chief Marketing Officer (CMO) de American Eagle, cargo que ocupa desde 2020, es la mente detrás de esta grandiosa publicidad.
Boomers ha liderado estrategias para marcas de renombre como Calvin Klein, Gap, Abercrombie & Fitch, entre otras, siendo reconocido por su capacidad de expandir marcas a nuevos mercados, integrando canales digitales, estrategias globales y posicionamientos sociales. Su enfoque está centrado en conectar con consumidores jóvenes a través de valores auténticos y campañas relevantes.
Su estrategia con American Eagle es reconectar con un público joven a través de colaboraciones con influencers, atletas universitarios y celebridades, logrando posicionar a la firma como una de las favoritas entre los usuarios de la Generación Z.
Para Boomers, la elección de la actriz Sidney Sweeney parecía una excelente idea, pues su intención era conectar con ese público joven, ya que ella ha participado en series como "Euphoria", pensada para adolescentes y jóvenes, la cual aborda temas de interés y problemáticas que aquejan a esta edad.
Al hacer referencia a sus atributos físicos, quería transmitir un estilo fresco y juvenil, que es adaptable a cualquiera, pues sus jeans se ven bien en todos, tengas la constitución que tengas. Sin embargo, la ejecución del comercial generó duras críticas por su aparente alusión a discursos eugenistas.
Lo cual nos hace pensar en varios puntos: siendo Boomers un experimentado publicista, ¿realmente no consideró los efectos del juego de palabras de dicha campaña? ¿O todo estaba bien pensado para generar toda esta polémica?
Lo cierto es que American Eagle, Sidney Sweeney y hasta Donald Trump están dando de qué hablar, pues algunos críticos entusiastas se han dado a la tarea de investigar las inclinaciones políticas de la actriz, encontrando que es republicana, respaldando entonces su opinión de ser una campaña excluyente, racista, nazi, "antiwoke", etc.
Pero, tal como comenté en uno de los artículos de los escritores de Blogui (5 lecciones que Sydney Sweeney nos enseñó de la política en Estados Unidos, por Armando Ruiz—buenísimo análisis, por cierto-), «cada uno es responsable de lo que dice y los otros son responsables de lo que entienden.»
O dime, estimado lector, ¿piensas que esta publicidad tenía la clara intención de generar toda esta controversia? ¿O solo fue una estrategia mal ejecutada por parte de su Gerente de Marketing?
¡Quiero leerte, hazme saber tu opinión!
