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... ni a las feministas con Wi-Fi.
#AmericanEagle #BloguiChallenge2 #FocusGroup2.3 #SydneySweeney
Por Emmanuel Gavira
¿En qué momento hacer publicidad se volvió un deporte de alto riesgo? Hoy, si un creativo se atreve a hacer un chiste visual, usar una doble intención o—Dios nos libre—mostrar a una mujer guapa con unos simples jeans, tiene que preparar un comunicado de disculpas antes de lanzar la campaña. El caso de Sydney Sweeney con American Eagle es el ejemplo perfecto de esta cacería de brujas moderna: una frase inofensiva como “Great Jeans” es elevada, mágicamente, a símbolo de eugenesia y supremacía blanca. ¿De verdad? Si la campaña hubiera dicho “Great Socks”, seguramente algún iluminado habría encontrado una relación homófona con la célebre especialidad de figuras como Monica Lewinski…
Hasta cierto punto, la campaña es, en realidad, ANTIRRACISTA. En alguno de los spots se puede ver a la protagonista “realizando” un acto presumible de street art en dónde tacha la palabra “genes” para sustituirla por “jeans”. Acto que de no ser por la incuestionable inseguridad que despierta la indebatible belleza de la actriz, pudiera haber sido interpretado como un gran acto de protesta. Al inicio de la campaña, ella incluso interpreta a una aspirante realizando un casting, acción que la deslinda absolutamente de la responsabilidad de las posteriores suceptibilidades heridas.
El problema no es la campaña. El problema es una parte del feminismo que ha mutado en patrulla moral. Un movimiento que, en lugar de celebrar que una mujer joven, exitosa y empoderada sea el rostro de una marca internacional, la castiga por no ajustarse a su molde ideológico. ¿No era eso lo que se quería evitar? Ahora resulta que la libertad de las mujeres sólo aplica si se visten como quiere Instagram y piensan como quiere Twitter. Si una mujer posa en ropa ajustada y sonríe, es traidora al género. Si no se queja, no es feminista. Y si no milita, es cómplice del patriarcado. Interesante.
Mientras tanto, los creativos publicitarios tienen que caminar sobre cáscaras de huevo para no ofender al ejército de ofendidos profesionales. ¿Y la libertad creativa? Bien, gracias. ¿Y la idea de que la publicidad también es arte, provocación y riesgo? Enterrada bajo un mar de hilos de X. Porque claro, es más fácil indignarse por unos jeans que por la censura disfrazada de progresismo. Si seguimos así, pronto habrá que mandar cada campaña a un comité de aprobación ideológica. ¿Comandada por quién? Lo bueno es que todavía quedan marcas que no le tienen miedo al escándalo. Ni a las feministas con Wi-Fi.
