Reflexiones personales
Las Ideas Ganadoras
Serie: Sin Culpa. 05
Por Darian
Hace poco empecé un libro sobre comunicación de mensajes. Lo encontré por casualidad en un espacio de libros en promoción y no pude evitar llevármelo. Entre sus primeras páginas hablaba de algo que siempre me ha parecido fascinante: lo sencillo que puede ser conectar con las personas a través de las palabras y de las sensaciones que provocan según el contexto en el que aparecen.
Desde que estudiaba la carrera, esa fue la parte que más me atrapó del diseño. Más allá de crear una imagen bonita, me fascinaba descubrir cómo una imagen acompañada de ciertas palabras puede transmitir una emoción específica y cómo, al cambiar una sola pieza, el mensaje se transforma por completo.
Es algo que todavía me vuela la cabeza.
Incluso diría que disfruto más construir conceptos que ejecutar el diseño visual. Me apasiona crear sistemas que funcionen, ideas que tengan lógica y coherencia. Recuerdo la primera vez que entendí el concepto de las submarcas; marcas "hijas" o "hermanas" que conservan rasgos de una identidad principal y que, aun siendo distintas, siguen sintiéndose parte de la misma familia. Desde entonces no he dejado de admirar ese tipo de arquitectura de marca. La línea de FedEx es uno de mis ejemplos favoritos.
Sin embargo, mientras más observo, leo y analizo campañas, más noto algo curioso. Muchos creativos creemos que las ideas más elaboradas son las que van a conquistar al público, las que van a vender más o a quedarse para siempre en la memoria. Pero, una y otra vez, la realidad parece demostrar lo contrario.
Lo simple suele funcionar mejor.
Hay ejemplos clásicos que seguramente muchos ya conocen, como Bachoco o Gandhi. Sus campañas rara vez complican el mensaje. Son directas, ingeniosas y fáciles de entender. No necesitan decir demasiado para quedarse contigo.
Curiosamente, ese mismo reto lo encuentro cuando escribo.
Me cuesta ser sencilla. A veces tengo la sensación de que una idea necesita muchas vueltas para sentirse completa, cuando quizá bastaría con decirla de la forma más clara posible. También existe esa pequeña ilusión de pensar que algún día alguien leerá algo mío y dirá: "Gracias, esto cambió mi manera de ver las cosas". Sería un halago enorme.
Pero también creo que, igual que ocurre en el diseño, en la literatura es fácil enamorarnos tanto de nuestra propia visión que terminamos escribiendo más para esa idea idealizada de nuestra obra que para quien realmente la va a leer.
En este proceso de publicar mis opiniones he descubierto que disfruto mucho más escribir sin negociar con la aprobación de los demás. Sin obsesionarme con los "me gusta", con los comentarios o con el rechazo.
Pensar que, aunque nadie más lo leyera, probablemente igual lo habría escrito en mi diario.
