Negocios
McDonald’s y su Cajita Feliz de Friends.
Primera sesión del Focus Group
Por Armando Ruiz
Quizá solo era cuestión de tiempo que McDonald´s viera que quienes fuimos niños en los 80 y 90 nos hemos convertido en fervientes coleccionistas de funkos, legos y figuras de colección de personajes que no pudimos comprar en nuestra infancia y por ello lanzó la primera Cajita feliz para adultos, una edición limitada de la serie Friends.
El pasado 10 de octubre los fans de la serie en España pudieron comprar la Friends Box, que tiene impresos motivos alusivos a Central Perk, a la fuente del opening de la serie y al departamento de Monica, además de que incluirá un combo para adulto y una de las 6 figuras de los protagonistas: Rachel, Monica, Phoebe, Ross, Chandler y Joey.
¿Por qué en España y no en Estados Unidos o a nivel global? Quizá para que sirviera de prueba piloto en un país que tiene un público importante para ver su reacción pero no tan grande que resulte en un desastre financiero si no funciona. La campaña publicitaria ha generado tal boca en boca que el día de su lanzamiento hubo filas que salían de las sucursales esperando hacerse con estas cajas.
Además, el combo contó con un aderezo especial edición limitada inspirado en las creaciones de Monica, la chef del grupo. ¿Se acuerdan de la mítica salsa de Mulan de los 90 o de la de Rick & Morty de hace un par de años? Es el mismo caso.
Friends no es nuevo en esto de figuras coleccionables. Con por lo menos 4 sets de Funko, 2 de Lego y uno de Polly Pocket, saben llegar a esas generaciones que se vieron identificadas con la serie, los personajes y sus situaciones.
Para nadie es novedad que con cada generación hay menos hijos por pareja: rara vez vamos a encontrar familias con 8 hijos como en tiempos de nuestros abuelos. Ahora es común que tengan 1 o 2. Eso sin tomar en cuenta los que están solteros o que aún teniendo pareja deciden no tener hijos.
Ese ingreso lo pueden destinar a otras cosas, como experiencias o vivir los temas que les apasionan. Ahí entran los kidults, que viven sus pasiones de la infancia en la adultez, con el ingreso que antes no tenían. ¿O cuántos niños creen que comprarían juguetes de Friends, Game of Thrones o Queen?
En ese sentido, la estrategia de McDonald’s no solo tiene sentido, sino que es el siguiente paso lógico si quieren mantenerse vigentes en el mercado. En México lo vimos con el paquete de Fórmula 1.
