Negocios
Kidults: los adultos compran más juguetes que los niños.
¿Por qué este fenómeno?
Por Armando Ruiz
Quizá no debería ser noticia pero al fin hay datos que lo comprueban: en 2024 el público mayor de 18 años se colocó por primera vez como el máximo consumidor de juguetes, al menos en Estados Unidos, superando a los niños en edad preescolar, esto de acuerdo con datos de Circana.
Y es que tenemos dos fenómenos interesantes: por una parte, cómo el consumo en niños, que se había mantenido alto desde la pandemia de 2020, comienza a disminuir, en parte por la facilidad de acceso a gadgets y plataformas digitales (o al mismo precio de los juguetes). Por otra, el cada vez mayor consumo de juguetes por adultos.
En años recientes hemos visto el auge de empresas como Funko y McFarlane que convierten sus piezas en auténticas figuras de colección y a gente con poder adquisitivo que las coloca en libreros, vitrinas o les manda hacer coleccionadores (por eso no es broma el meme de que los funkos son las figuras de Lladró de los Millennials), mientras que Lego ha lanzado productos más caros y elaborados para adultos que los exhibirán en sus casas. El ejemplo perfecto es su Millennium Falcon de 19 mil pesos, más grande y detallado que las versiones anteriores que costaban entre 2 mil y 4 mil pesos.
Hace años llegué a comentar en mi podcast sobre los Kidults: adultos que tienen ingresos y que dejan las responsabilidades que asumían generaciones anteriores como casarse, tener hijos, comprar una casa o participar en la política. El ingreso, la juventud y la falta de dependientes económicos les permite usar sus ingresos en experiencias, viajes y artículos como consolas de videojuegos, equipo audiovisual para crear contenido o juguetes de colección.
Incluso podemos ver que las jugueteras marcan esta diferencia en sus piezas y temas. Un juguete para niños puede tener a Paw Patrol o la casita de Gabby, pero los de adultos son de Game of Thrones, Star Wars, Marvel, Cazafantasmas o la película que esté de moda. Los precios también son distintos y hasta la presentación: los de colección apuestan por cajas muy bien diseñadas que reflejen el lujo de la pieza.
Sin duda, parece que es un momento propicio para no crecer.
