Cultura
¿En qué momento llega Blogui?
Analicemos cómo leemos, consumimos contenidos y usamos la red.
Por Armando Ruiz
Para este, mi texto de despedida, no quisiera hacer un cuento sobre la gente de Blogui ni una opinión sobre la interfaz, sino algo que pueda ayudar al lanzamiento de esta plataforma: un análisis de cómo está el mundo al que llega la app y la página. Un estudio de mercado.
Desde su anuncio a inicios de 2025, Blogui ha ido creciendo de ser un proyecto motivado por la pasión de escribir y compartir historias a una comunidad que da cabida a distintas formas de pensar, de narrar e incluso de ver los hechos que definen nuestro entorno.
Con la finalidad de que pueda llegar de manera más efectiva al público mexicano (y ya consolidados, a uno global), es importante preguntarnos el ecosistema digital en el que jugamos.
1. México conectado.
A principios de 2025, México alcanzó los 110 millones de usuarios de internet, lo que representa una penetración del 83.3% de la población total. Esto significa que 8 de cada 10 mexicanos estamos conectados de una u otra forma a la red, desde los que recargan saldo para el móvil hasta los que llevan 2 o 3 gadgets a diario.
No solo eso. Según la Asociación Mexicana de Internet, los mexicanos pasamos un promedio de 8 a 9 horas diarias conectados a internet, superando el promedio global. Ya sea viendo videos de youtube en el trabajo, viendo Instagram de regreso del trabajo o la escuela, ya forma parte de nuestras vidas, especialmente en zonas urbanas.
El smartphone sigue siendo el principal dispositivo para la conexión, utilizado por más del 98% de los internautas mexicanos. De ahí la necesidad de que, ya sea que diseñemos una página web responsiva (es decir, que se adapte al dispositivo desde donde entramos) o una app,se debe procurar ser visible para teléfonos (y más importante, para los de gama media, que son mayoría).
En segundo lugar, la computadora sigue siendo relevante, aunque su uso ha disminuido en comparación con el celular. Se estima que alrededor del 36.6% de la población utiliza una computadora para acceder a internet, siendo mayor el número de laptops que equipos de escritorio.
Otros dispositivos preferidos por los usuarios para conectarse incluyen, en orden de preferencia, tablets, consolas de videojuegos y dispositivos de streaming (Smart TV, Roku, Chromecast).
Sin duda el mundo ya no es redondo: es un rectángulo y debemos tomar en cuenta que la mayoría de las veces la gente nos mirará en un formato vertical.
Desde 2012 hay dos factores clave para captar usuarios en una nueva plataforma:
- Social login: entrar con tus cuentas de redes sociales sin tener que ingresar datos desde cero. Esto permitió que Snapchat, Vine, TikTok y Youtube crecieran en usuarios.
- Social sharing: compartir contenido fácilmente en nuestras redes sociales para que amigos, familiares y seguidores lo conozcan. Fue un factor clave de éxito para Buzzfeed, Instagram, Twitter, Youtube, TikTok, Periscope, Pinterest, Vine, TikTok y los portales de noticias.
Una parte importante para atraer a creadores es permitirles compartir enlaces de sus entradas en las plataformas que consideran importantes. Esto no solo les permite presumir el contenido creado, sino atraer tráfico y a potenciales usuarios que se animen a crear, como pasó con TikTok en 2020, en parte gracias a la marca de agua que convirtió a la plataforma en sinónimo de videos cortos en vertical.
Se estima que en México hay 93 millones de usuarios activos en redes sociales, lo que equivale al 70.7% de la población total.
Y si bien no somos primer lugar mundial, el tiempo promedio diario en redes sociales es de aproximadamente 3 horas y 12 minutos. Nada mal para algo que podría ser meramente recreativo. De ahí que las redes hayan lanzado una batalla por nuestra atención.
De acuerdo con We Are Social y Meltwater, estas son las redes sociales más usadas por los mexicanos.
- WhatsApp: Lidera como la aplicación más usada para la comunicación.
- Facebook: Continúa siendo una de las plataformas con mayor alcance publicitario.
- TikTok: Se consolida como una de las redes sociales favoritas, especialmente entre los usuarios jóvenes (centennials o Gen Z), destronando a Instagram en términos de predilección.
- Instagram: Preferida de la Generación Y (Millennials) tras 15 años de uso ininterrumpido y al ser de las primeras en integrarse perfectamente con smartphones.
Las principales motivaciones para el uso de redes sociales de acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet son:
- Mantener contacto con amigos y familiares (58.4%).
- Leer noticias (42.3%).
- Llenar el tiempo libre (41.4%).
- Encontrar contenido de interés (40%).
Si bien muchos se ha hablado del consumo del video como si fuera lo único que vemos y el dominio del algoritmo para estar atados a lo inmediato, no es lo único. El consumo de contenido en México está fuertemente dominado por el video, el audio y las imágenes, reflejando la popularidad de plataformas como YouTube, TikTok y Spotify.
- Video: El video es el formato rey. El informe de Kantar Tendencias en Consumo de Medios en México para 2025 destaca que se estima que el video acapare el 60% del tiempo en redes sociales. Las plataformas de streaming (como YouTube y Netflix), así como los videos cortos de TikTok e Instagram Reels, son los principales motores de este consumo.
- Audio: El consumo de audio también es significativo. Los podcasts han ganado terreno, con los mexicanos dedicando alrededor de 1 hora y 15 minutos diarios a este tipo de contenido. La radio tradicional también mantiene un lugar, con un promedio de 50 minutos diarios.
- Texto e imágenes: Aunque el video domina, el consumo de noticias, artículos e imágenes sigue siendo una actividad central. Muchas personas utilizan las redes sociales como su principal fuente de noticias. Las historias (Stories) en Instagram y Facebook también son formatos muy populares.
A todo esto, los principales portales web basados en texto aprovechan el contenido líquido como forma de convivencia y reutilización de los contenidos de texto. Este término alude al contenido que puede adaptarse al tipo de formato o plataforma, por ejemplo, un texto puede convertirse en un audiolibro, un podcast de ficción y que sirva como base para el guión de un cortometraje, una obra de teatro o un video.
De manera que, si bien el video no es el enfoque principal de Blogui, puede aprovechar una oportunidad para que los creativos la usen para plasmar en plantas sus ideas, mismas que pueden ayudarlos más adelante al crear otro tipo de piezas
Con 3.3 millones de creadores de contenido según la IAB, somos el segundo país con más usuarios de este tipo en Latinoamérica, por detrás de Argentina. Aunque la mayoría de los mexicanos son consumidores de contenido, un porcentaje significativo también participa activamente en la creación y publicación.
¿Cómo compartimos los mexicanos? Veamos:
- Motivación para publicar: Se estima que alrededor del 18.6% de los usuarios de redes sociales en México publican activamente sobre su vida, de acuerdo con el informe Estadísticas de la situación digital de México en el 2025, de Branch Agencia. Esta cifra puede ser mayor en ciertas plataformas y segmentos demográficos, especialmente entre los más jóvenes.
- Tipos de publicaciones: Las actividades de publicación más comunes incluyen compartir fotos y videos personales, actualizar estados, dar "me gusta" y comentar en publicaciones de otros, y compartir noticias o contenido de interés.
Es decir, el compartir en redes, elemento de reciente incorporación a Blogui, puede ser clave para generar el ruido suficiente que permita a los usuarios descubrir y darle una oportunidad a la plataforma.
El hábito de la lectura en México, particularmente de libros impresos, ha mostrado una tendencia a la baja en los últimos años, aunque se mantiene en un nivel considerable.
- Población lectora: Según el Módulo sobre Lectura (MOLEC) 2024 del INEGI, el 69.6% de la población de 18 años y más declaró haber leído algún tipo de material escrito, incluyendo libros, periódicos, revistas y otros textos digitales.
- Promedio de libros leídos: El promedio anual de libros leídos por la población lectora es de 3.2 libros al año, una cifra que ha disminuido desde los 3.6 libros registrados en 2015.
- Motivos de lectura: Los principales motivos para leer libros son el entretenimiento y el ocio, seguidos por la lectura por motivos de trabajo o estudio.
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Lectura de revistas y periódicos: La lectura de revistas y periódicos impresos ha experimentado la mayor caída. El porcentaje de lectores de revistas se desplomó del 47.2% en 2015 al 21.7% en 2024. De manera similar, la lectura de periódicos cayó del 49.4% al 17.8% en el mismo periodo.
A pesar de la disminución en la lectura de materiales impresos, el consumo de texto se ha desplazado hacia el formato digital, impulsado por los portales de noticias y las redes sociales.
- Fuentes de noticias: Las plataformas digitales son la principal fuente de noticias para la mayoría de los mexicanos. El 80% de los mexicanos consume noticias en medios en línea, y el 63% lo hace a través de redes sociales, siendo Facebook una de las plataformas más utilizadas para este fin.
- Preferencias de formato: Aunque el video es el formato dominante en línea, el consumo de noticias en formato de texto sigue siendo muy relevante. El 36% de los usuarios digitales prefiere leer noticias, mientras que el 41% prefiere verlas.
- Cambio generacional: La población más joven (entre 18 y 24 años) muestra una inclinación aún mayor hacia el consumo de noticias en redes sociales y video.
Una de las plataformas más mencionadas en los focus groups de Blogui es Wattpad. Esta permite escribir historias para autores independientes sin importar la longitud, por lo que tanto autores de cuentos que buscan una compilación hasta creadores de novelas
La autopublicación ha dejado de ser una opción de nicho para convertirse en una fuerza dominante en el mercado del libro, ofreciendo a los autores un control sin precedentes sobre su obra y sus ingresos.
Para muestra, unas cifras:
- Volumen de títulos: Se estima que cada año se publican a nivel mundial entre 2.2 y 2.4 millones de libros nuevos. De estos, una parte significativa corresponde a la autopublicación. Se calcula que tan solo en 2023, en Estados Unidos, se lanzaron alrededor de 500,000 nuevos títulos autopublicados, en contraste con los 10,000 de las editoriales tradicionales.
- Crecimiento del sector: El mercado de la autopublicación en línea se ha duplicado en los últimos años, con proyecciones que indican que pasará de $12.4 mil millones de dólares en 2024 a $25.6 mil millones de dólares para 2033.
- Dominio en formatos digitales: Se estima que entre el 30% y 34% de todos los libros electrónicos vendidos provienen de autores independientes. La cuota de mercado es aún mayor en plataformas de suscripción como Kindle Unlimited, donde el 85% de los libros son autopublicados.
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Ingresos de los escritores: Aunque la mayoría de los autores autopublicados tienen ingresos modestos, las regalías son mucho más altas que en la publicación tradicional.
- Los escritores independientes pueden obtener entre el 35% y el 70% de las regalías, en comparación con el 8% al 15% que ofrecen las editoriales tradicionales.
- El ingreso promedio anual de un escritor autopublicado se sitúa alrededor de los $1,000 dólares, aunque existen casos de éxito que superan los $100,000 dólares al año, especialmente aquellos que publican múltiples títulos.
Por otro lado, las plataformas digitales han democratizado el proceso de publicación, permitiendo a los escritores conectar directamente con una audiencia global. Estos son los competidores que tenemos tomar en cuenta al llegar a los autores emergentes:
- Amazon KDP (Kindle Direct Publishing): Es, sin duda, la plataforma de autopublicación más grande y popular del mundo. Ofrece hasta un 70% de regalías en libros digitales y un sistema de impresión bajo demanda para libros físicos.
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Wattpad: Más allá de la autopublicación, Wattpad se ha consolidado como un fenómeno global y un ecosistema de talento.
- Cuenta con una comunidad de 90 millones de usuarios mensuales en todo el mundo.
- Su modelo de negocio se basa en la monetización de historias, que han evolucionado de simples textos en línea a novelas impresas, series de televisión y películas, como el caso de "A través de mi ventana" de la autora mexicana Ariana Godoy, cuyas historias han superado los 850 millones de lecturas.
- México se ubica como el tercer país con mayor tráfico de usuarios en la plataforma, lo que subraya su importancia en el ecosistema de la escritura digital.
Con esta información, propongo que Blogui considere estas opciones a fin de que su lanzamiento sea exitoso, llegando a una comunidad de creadores y lectores que ya está activa:
- Mobile first: tanto el diseño de la página como de la app deben tomar en cuenta la facilidad de lectura, navegación entre sesiones, publicación e interacción con otros autores y publicaciones.
- Social Sharing: las opciones para compartir enlaces o miniaturas de los posts ayudarán a dar a conocer la plataforma en otras redes sociales. Se sugiere seguir el modelo que usó Twitter, Letterboxd y Threads para compartir textos en Instagram Stories.
- Algoritmo curado por secciones: al igual que para con otras plataformas, el colocar primero secciones acorde a los intereses o interacciones del usuario puede contribuir a aumentar el tiempo dentro de la plataforma. El poner los temas y categorías en la página principal ayudaría también a una mejor navegación.
- Identificar creadores líderes: ya sea a quienes publican con regularidad o tengan seguidores en otras redes sociales (información que pueden poner en sus perfiles), estos usuarios pueden ayudar a darle promoción a la plataforma.
- Opciones avanzadas para creadores: Parte del éxito de Youtube y TikTok (en un tiempo en el que los videos eran el contenido más difícil de producir) es mediante programas de monetización para usuarios que tuvieran cierta cantidad de usuarios y publicaciones. Esto permite mantener a la plataforma con un flujo de contenido constante.
- Alianzas: buscar grupos de escritores, clubes de lectura, influencers literarios, escritores en ascenso y comunidades online que puedan probar Blogui y compartir su trabajo, a fin de generar un efecto multiplicador con sus comunidades.
- Diferenciación de textos: Habrá quienes busquen un sustituto a plataformas de microblogging como Twitter o se enfoquen en textos cortos, mientras que otros optarán por escribir textos extensos como cuentos o novelas por entregas. El ayudar al lector a distinguir entre los tipos de publicaciones puede ayudarle a encontrar opciones a su medida.
Lo mejor para Blogui en este año de lanzamiento, esperando hacer de esta plataforma el hogar para quienes hacemos de las letras nuestra forma de expresión.
