Narrativa y ficción
Cuando todos creamos imágenes con IA, ¿dónde quedan los creativos e ilustradores?
Inesperadamente, somos más necesarios.
Por Armando Ruiz
Las semanas recientes fueron de gran debate por las nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa, sobre todo con ChatGPT y Midjourney. Seguro te tocó cuando todo mundo se metió a recrear imágenes al estilo de Studio Ghibli a pesar de la negativa de Hayao Miyazaki para usar esta tecnología a la que calificaba como “un insulto a la vida”.
A partir de ahí surgieron mini modas: nos hacíamos al estilo muppet, como anime, como figuras de plastilina o de crochet y quizá el más llamativo fue cuando todos hacían sus figuras de colección, ya sea como funkos, muñecos de acción o hiperrealistas al estilo McFarlane.
Como no nos quedamos ahí, encontramos herramientas como Kling AI que permitía animar las que parecían sólo imágenes fijas y la imaginación era el límite. Sí, muchos lo usaron solo para divertirse y subirse al tren pero, ¿qué pasa con creativos, ilustradores, modeladores y animadores cuyo trabajo sirvió como base para entrenar la IA?
Spoiler: hoy son más necesarios que nunca.
No va a faltar el cliente o jefe que crea que la IA es la solución mágica a sus gastos en marketing y de repente quiere lanzar su campaña con ella: marcas como Coca-Cola, Toy’s R Us, Avis, Fiverr y Volvo han apostado por esto y los resultados distan mucho de ser perfectos.
Aquí es donde requerimos profesionales de marketing que sepan cómo este tipo de materiales aportan a una estrategia integral, diseñadores que guíen a los ingenieros en prompts (sí, una nueva profesión) para que reflejen bien la imagen de marca.
Requerimos equipos creativos que generen las ideas que luego la IA va a materializar, editores que sepan darle ritmo a los videos para que no se sientan eternos y aburridos y líderes que sepan en qué casos es conveniente usar esto y cuándo es mejor usar a personas reales a cuadro que no parezcan maniquíes posesos.
Hace unos días, a raíz de todos los comerciales que se veían irreales (el famoso uncanny valley) hice un video sobre cómo los publicistas pueden aprender del cine animado que el reto no es duplicar seres humanos, sino saber construir un lenguaje propio con la nueva tecnología. A mi parecer, esto no quita trabajos sino que requiere a profesionistas mejor formados.
Por cierto, la imagen de esta nota fue hecha con AI en ChatGPT y las marcas podrían sacarle provecho a estos personajes.
