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5 lecciones que Sydney Sweeney nos enseñó de la política en Estados Unidos.
Porque a veces la publicidad es más que solo anuncios para vender.
Por Armando Ruiz
En medio de todos los conflictos, aranceles, casos de corrupción, redadas a inmigrantes y jaloneos entre los políticos en Estados Unidos, poco nos imaginamos que el tema que crearía más conversación sería el de la campaña publicitaria de American Eagle con la actriz Sydney Sweeney como figura central.
La marca no se imaginaba ese nivel de respuesta, pero nos ha dado una lección: los publicistas deben tomar en cuenta todas las posibles interpretaciones de su concepto antes de lanzarlo a producción.
Para esto se recurrió a la actriz de moda para su última campaña, haciendo alusión a su belleza con elementos como su pelo, su cuerpo o su rostro y generando un juego de palabras diciendo que Sydney Sweeney tiene "buenos jeans", ya que en inglés "jeans" se pronuncia igual que "genes", dando a entender que sí es guapa porque tiene buenos genes.
El problema viene cuando tomamos en cuenta el contexto actual, ya que el mensaje no parece tan inocente y nos da cuatro lecturas sobre el peso político:
- Primero, porque puede hacer alusión a la eugenesia, esta práctica de algunos gobiernos como el de Alemania en la Segunda Guerra Mundial, que buscaban encontrar la raza perfecta, que convenientemente para ellos era la raza aria. Esto sin mencionar el impacto que tiene el mensaje de “solo estos cuerpos son los que validamos” y dejen fuera a un sector importante de sus clientes.
- Segundo, si lo trasladamos al Estados Unidos actual, donde el presidente Donald Trump está generando políticas que perjudican a todos aquellos que no son blancos caucásicos, desde detenciones arbitrarias hasta extradiciones sin procedimiento judicial a la mega cárcel de El Salvador o al Alcatraz de los Caimanes en Florida, pues evidentemente existe un riesgo de que se interprete en otro sentido.
- Tercero, el retroceso que representa para la publicidad. Venimos de una década y media en la que poco a poco habíamos avanzado hacia anuncios más inclusivos, para todo tipo de cuerpos, colores de piel y hasta edades, justamente para alejarnos de la idea del cuerpo perfecto. El decir que una actriz rubia, en sus veintes y delgada es la personificación de los buenos genes se siente como diez pasos hacia atrás.
- Cuarto, todo se complica si le sumamos un escándalo de hace años en el que la familia de Sydney Sweeney portaba en una fiesta con ella presente gorras MAGA (“Make América Great Again”, el movimiento de Trump) y camisas de “Blue Lives Matter” (respuesta al “Black Lives Matter” que buscaba defender a policías ante las protestas en contra de sus abusos) y a partir de ahí muchos han asociado a la actriz con este movimiento político. Medios como Buzzfeed reportan que la actriz se afilió al Partido Republicano en 2024.
- Quinto, las reacciones. Medios, influencers y políticos conservadores se han manifestado a favor de la campaña y que vuelvan los cuerpos hegemónicos a la publicidad como una respuesta a lo que denominan “woke”. Incluso la Casa Blanca se pronunció en su defensa, en un comunicado en el que agitan que representa la forma de pensar de quienes votaron por Donald Trump.
Dicho cóctel de factores convirtieron a la campaña de American Eagle en algo controversial, por decir lo menos, pero también en un termómetro de la sociedad y la política estadounidense, que desde hace 10 años ha hecho más evidente lo que denominan una “guerra cultural” entre liberales y conservadores, reflejándose en dos fuerzas políticas que se han radicalizado en los opuestos ideológicos y trascienden generaciones.
Tenemos estudios que retratan a una GenZ más conservadora: beben y fuman menos, van menos a fiestas e incluso tienen menos relaciones sexuales que las generaciones anteriores, además de impulsar tendencias como las trad wives y la manosfera, de la cual platicaré en otro texto
Y no habrá quien diga que esto ya le benefició a la marca porque todo el mundo está comentando sobre ella, pero estamos hablando de una marca ya reconocida y establecida de esas que cuando invierten en publicidad, normalmente buscan dos efectos: recordación y ventas.
La firma de ropa ya salió a emitir un comunicado diciendo que ese nunca fue el mensaje de la campaña, que desde el principio hacían referencia a Jeans, pero basta recordar la imagen al principio de este texto para constatar que ellos pusieron esa palabra en la campaña y apostaron por el juego de palabras.
Vamos a ver cuántos de los que recuerdan la marca a partir de esta campaña se animan a comprar y cómo la misma campaña impacta en los números de la marca, sean positivos o no.
Mientras tanto, esta se suma a una larga lista de campañas en las que ha estado Sydney Sweeney en años recientes, como la del jabón hecho con agua en la que supuestamente ella se había bañado. También vale la pena preguntarse si este descuido por parte de la marca y de los publicistas que hicieron la campaña puede afectar la imagen de la actriz.
Pero cuéntame, ¿qué efecto crees que pueda generar esto tanto en la marca American Eagle como en la imagen de Sydney Sweeney?
