Cultura
La responsabilidad de la publicidad en la construcción de la identidad
Un análisis crítico del caso Sidney Sweeney y American Eagle
Por Araceli
Recientemente se anunció a Sidney Sweeney como la nueva embajadora de American Eagle mediante un anuncio donde aparentemente se habla de sus “jeans”, sin embargo esto ha generado una gran polémica al respecto.
Dentro de la campaña se ha utilizado un juego de palabras, haciendo alusión a la frase “Sidney Sweeney tiene buenos genes/ jeans”. Las opiniones que se reflejan en internet han estado divididas, pues hay quien dice que esto es cierto y que no deberían condenarla pues solamente hace su trabajo.
Considero que más allá de que ella realice su trabajo, habría que reflexionar sobre el tema con el que la marca busca polemizar, pues claramente el director de marketing declaró que este anuncio generaría polémica.
Ahora bien, cabe destacar que su mensaje no está siendo comprendido en su totalidad, lo cual nos habla sobre la decodificación, es decir, el proceso por el cual una persona va a interpretar el mensaje que ha sido construido con cierta intención, cierto simbolismo, cierto signo y un lenguaje específico emitido por una marca o persona; siendo la persona receptora la que se encargará de “decodificar” dándole sentido en base a sus experiencias, emociones, cultura, conocimiento y creencias.
Dicho lo anterior, sería reduccionista decir que es solo un anuncio y pasar al siguiente tema, pues habría que considerar también el clima político que existe dentro de Estados Unidos y también el hecho de que Trump haya secundado el discurso; aunado a ver que nuevamente se utiliza a una mujer para perpetrar discursos conservadores y supremacistas.
No olvidemos que la mayoría de las personas que actualmente se encuentran en el “poder” dentro de Estados Unidos no están lejos de manejar discursos similares, tal es el caso del secretario de salud, hablando de las infancias autistas como si fueran criaturas que han venido a sufrir a este mundo y hay que erradicar este “problema”.
Tampoco olvidemos que en 2006 Playstation realizo un anuncio “similar” donde utilizaban la frase “white is coming” y se observaba a una mujer blanca tomando por el cuello a una mujer negra, Playstation vendió millones de consolas y nadie recuerda ese anuncio, será que ocurrirá lo mismo con esta campaña en dónde definitivamente se pone en “juego” tener ventas o una reputación.
Personalmente no considero que solamente se trate de un anuncio y ya, pues sería borrar la memoria de miles de personas que han vivido los estragos de lo que implica no tener “buenos genes”.
